Con brand identity si identificano quegli aspetti che rendono il marchio della tua gioielleria o della tua ottica riconoscibile rispetto agli altri.
L’identità si definisce in base a una serie di elementi che caratterizzano il tuo brand: dal logo che hai scelto per caratterizzare la tua attività, ai colori che accompagnano la comunicazione, allo stile che usi per parlare ai tuoi clienti tramite i canali online o quelli più tradizionali (cosiddetti offline, ad esempio il giornale della tua città). Nel caso di attività retail come le gioiellerie e le ottiche, la brand identity passa soprattutto attraverso l’arredo del negozio, lo stile, i colori e l’atmosfera che hai scelto per accogliere i tuoi clienti. Il negozio rappresenta il “touch point”, ossia il punto di incontro principale con i tuoi clienti, pertanto non può essere trascurato.

Lo scopo di avere una brand identity chiara e definita è sia quello di distinguerti e farti ricordare da chi entra in contatto con la tua attività, sia di semplificare i processi di comunicazione, in quanto avrai sempre chiare e definite le linee guida da seguire, senza ogni volta doverti inventare qualcosa di nuovo.
DA DOVE PARTIRE?
Parti sempre da uno studio accurato del tuo logo. Il logo racchiude tutte quelle caratteristiche che ti identificheranno: nome, payoff (ossia la traduzione in parole dell’essenza del brand, ad esempio il famoso Just Do It di Nike), font, simboli, colori, insomma lo stile che vuoi che ti caratterizzi.
Le caratteristiche scelte del logo ti aiuteranno a cascata a sviluppare gli elementi di comunicazione successivi: sito web, biglietti da visita, social, packaging dei prodotti, ed eventuali cataloghi o presentazioni, ecc.
L’importante è scegliere sempre elementi che ti rappresentano e rispecchiano chi sei: la tua gioielleria ha un’anima classica e vuoi che questa sia mantenuta perchè in target con la tua clientela? Allora certamente non sceglierai uno stile troppo essenziale.
Tieni sempre presente la tua proposta di valore: la tua ottica propone montature di nicchia? Sforzati di comunicarlo già dal logo che ti rappresenta, se è questo ciò che ti contraddistingue.
MANTIENI LA COERENZA
Evita di cambiare continuamente. Ti stancherai e ti sembrerà monotono, ma è fondamentale che gli elementi visivi che ti caratterizzano siano sempre declinati su tutti i supporti di comunicazione che utilizzerai.
La nostra mente è programmata per ricordare e riconoscere schemi familiari. Avere una brand identity ben definita facilita il ricordo nella mente dei tuoi clienti, che ti percepiranno in modo professionale e affidabile.